中国传媒大学王洪亮教授、陈怡博士应邀到我院讲学

3月27日下午，中国传媒大学广告学院教授、中国非遗传承发展与创新高峰论坛专家委员会委员、美国麻省理工学院访问学者王洪亮教授，广告学院科研主任、国家广告研究院研究员陈怡博士做客“汇华学院名家讲堂”，为我院师生作学术报告。 

王洪亮教授在图书馆一楼报告厅作题为“非遗全媒体传播设计的3C维度与UFO设计原则”的学术报告。在传统文化创新传播设计、 人工智能艺术与设计领域深耕多年，王教授向在场师生讲解实现“非遗”可持续传播的3C维度理论（文化Culture、传播Communicate、创造Creative），指出“渠道拓宽”与“表达创新”在提升“非遗”可见度、生命力中的重要性。随后，王老师详细阐述了在非遗传播设计“落地”应用中的UFO原则（独特Unique、适合Fit、开放Open），探讨了该原则对“非遗”包容性、辨识性、适配性提供的潜力空间。在现场，王老师向大家分享了自己指导的学生设计作品和课题研究，深入阐释了非遗文化传播设计价值，并就人机协同的未来发展趋势作出预测和展望。 

陈怡博士在第三实验楼312教室作题为“作为学科的广告和品牌”的学术报告。凭借丰富的理论研究和实践教学经验，陈老师重点阐述了广告学在现代社会中的核心地位，指出其作为多学科交叉融合的角色在推动社会经济发展中所起的重要作用。以媒介技术演进为切入点，她深入解读了广告与品牌从“传统媒体”到“数字生态”的转型，指出人工智能、大数据等技术正推动广告向“用户共创”模式转变，“品牌2025”目标在于通过精准算法和场景化内容进行构建。结合“打造数字广告生态系统”这一前沿课题，陈怡提出专业师生进化的“三维能力模型”，通过强化数据伦理、构建跨学科知识体系、深化产教融合，在“实践中不断完善理论、创新求真。讲座交流环节，师生就AIGC应用、Z世代消费心理等议题展开讨论，气氛热烈。

讲座前，两位专家和传媒学部相关老师进行了深入交流，就广告学专业人才培养开展了讨论，对我院广告学人才培养给出了科学指导和合理建议。